La Ethical Coffee è un marchio poco conosciuto qui in Italia, soprattutto rispetto a big commercialmente più noti come Nespresso ma la notizia diffusa in questi giorni ha destato molto interesse da parte degli analisti intenti a monitorare il settore che sta regalando numeri davvero molto importanti e fuori anche dalle analisi più ottimistiche.
Tuttavia la notizia secondo qui il produttore di capsule compatibili con le macchine caffè di Nespresso abbia annunciato di aver interrotto la ricezione di nuovi ordini per l’impossibilità – causa eccessivo volume di richieste – di poter far fronte adeguatamente ai desideri dei dettaglianti ha destato non poco clamore.
Secondo quanto ha dichiarato Jean Paul Gaillard, chief executive officer di Ethical Coffee – ma in precedente responsabile di Nespresso per un decennio – le richieste di capsule sono state pari a circa 4 miliardi di unità, più o meno il doppio di quanto la compagnia intende produrre nel corso del prossimo anno.
Tra le principali motivazioni alla base di questo straordinario successo delle capsule Ethical Coffee vi sarebbe soprattutto la convenienza economica dei prodotti della società, che vengono venduti in media al 20% in meno rispetto al prezzo imposto dai concorrenti.
Gaillard ha precisato che la propria compagnia ha una capacità produttiva annua di 350 milioni di capsule, e auspica di incrementarla tra gli 800 milioni e 1,2 miliardi entro la fine del 2010. Il 2011 sarà invece caratterizzato da un livello produttivo vicino ai 2 miliardi di capsule.
Non è da sottovalutare, quindi, un ulteriore aumento della produzione anche nel 2012 in funzione della maggior richiesta del mercato che dovrebbe continuare a sotenere una buona crescita nonostante la particolare congiuntura economica in corso.